المحتويات
المزيج التسويقي
يشير مصطلح “المزيج التسويقي” إلى ثلاثة عناصر أساسية: المنتج والعلامة التجارية والعبوة، فهذه العناصر الثلاثة هي وسيلة الخطاب بينك وبين المستهلكين، وإذا كان منتجك من النوع الرديء وأمكنك إقناعهم مرة بالشراء، فلن يمكنك خداعهم بعد ذلك، ولذا يجب أن تحرص على تطوير العناصر الثلاث مرة بعد مرة لتضمن ولاء العملاء لك.
المنتج: ضع خطة تهدف إلى تحسين المنتج الخاص بك ورفع كفاءته وتطويره سواء من جهة التوسع في خطوط الإنتاج، أو من جهة استحداث استعمالات جديدة له.
العلامة التجارية: حدد أهداف العلامة التجارية الخاصة بك بوضوح، واحرص على وضع الاستراتيجيات المناسبة ﻹبراز منتجك وشرح صفاته ومميزاته، وكذلك ضع في الحسبان أن تكون العلامة التجارية ملائمة للتغيرات المستقبلية المحتملة وقابلة للتطوير، وبذلك يمكنك الحفاظ على جودة العلامة التجارية الخاصة بمنتجك.
العبوة: تصميم العبوة ومظهرها والحجم واللون الخاص بها من الأمور المهمة التي يجب مراعاتها، فالهدف من عملية التعبئة هو توصيل مميزات المنتج للعملاء وحثهم على شرائه وتسهيل استعماله والدعاية له، ولا بدَّ أن تحقق عبوة المنتج تلك الأهداف.
الفكرة من كتاب خطة تسويق اليوم الواحد
يقدم هذا الكتاب دليلًا عمليًّا يوضح خطوة بخطوة كيفية إعداد خطة تسويقية، وهو يخرج من حيز النظريات الجامدة إلى المساعدة الفعلية في تنفيذ خطة تستطيع من خلالها مواجهة التحديات التسويقية مهما كانت المشكلات التي تواجهها.
يجمع فيه المؤلفان بين البساطة والواقعية، فتوجد فيه أمثلة حقيقية لما يحدث داخل سوق العمل، كأنها كتبت خصيصًا لكل قارئ.
مؤلف كتاب خطة تسويق اليوم الواحد
رومان هيبنج وسكوت كوبر، مؤلفان مهتمان بالتسويق والإدارة وصدرت لهما العديد من المؤلفات منها: “كيف تكتب خطة تسويقية ناجحة؟”.
الموضوع التالي
