المحتويات
التخطيط التسويقي المحكم
في ظل المنافسة الشديدة التي يحظى بها سوق الأعمال لم يعد دور التخطيط التسويقي هامشيًّا كما كان من قبل، بل إنه صار عنصرًا أساسيًّا حاكمًا على نجاح الأعمال وتصاعدها من عدمه، ولكن هذا التخطيط يتطلب جهدًا ووقتًا وتكلفة كبيرة، وﻷجل ذلك يقدم الكتاب نموذجًا محكمًا يمكن لرواد الأعمال العمل من خلاله على البرنامج الذي يريدونه.
ونموذج “التخطيط التسويقي المحكم” يمثل عملية مستمرة ومتكاملة ومترابطة من الخطوات، في تسلسل منطقي من لحظة القرار إلى لحظة العمل، وبالرغم من الجهد الذي قد يتطلبه في البداية، إلا أنه يوفر خطة محكمة وفعالة إذا اتبعت خطواته العشر بدقة، وهي كالآتي:
مراجعة الأعمال.
تحديد الفرص والمشكلات.
وضع أهداف المبيعات.
تحديد السوق المستهدفة.
تحديد أهداف واستراتيجيات التسويق.
استراتيجية المركز التنافسي.
تحديد أدوات المزيج التسويقي.
موازنة الخطة التسويقية ومواعيد.
التنفيذ.
التقويم.
الفكرة من كتاب خطة تسويق اليوم الواحد
يقدم هذا الكتاب دليلًا عمليًّا يوضح خطوة بخطوة كيفية إعداد خطة تسويقية، وهو يخرج من حيز النظريات الجامدة إلى المساعدة الفعلية في تنفيذ خطة تستطيع من خلالها مواجهة التحديات التسويقية مهما كانت المشكلات التي تواجهها.
يجمع فيه المؤلفان بين البساطة والواقعية، فتوجد فيه أمثلة حقيقية لما يحدث داخل سوق العمل، كأنها كتبت خصيصًا لكل قارئ.
مؤلف كتاب خطة تسويق اليوم الواحد
رومان هيبنج وسكوت كوبر، مؤلفان مهتمان بالتسويق والإدارة وصدرت لهما العديد من المؤلفات منها: “كيف تكتب خطة تسويقية ناجحة؟”.
الموضوع التالي
