خصائص التسويق الرياضي

خصائص التسويق الرياضي
يتميز التسويق الرياضي بعدَّة خصائص يمكن إجمالها في الآتي، أولًا: “مشاركة الجمهور وتنوعه”: يلعب الجمهور دورًا أساسيًّا في نجاح أي حدثٍ رياضي، لذا تبني الأندية الرياضية روابط وثيقة معهم، وتخلق حالة واقعية من الرضا من أجل الحفاظ على انتمائهم إليها وحضورهم المستمر للتشجيع في المسابقات والأنشطة الرياضية التي تشارك فيها، ثانيًا: “صعوبة التنبؤ”: تعمل الأندية الرياضية على إمتاع الجمهور من خلال ما تقدمه من أنشطة ومسابقات رياضية، إلا أن تحقيق هذه المتعة شيء بالغ الصعوبة بسبب عدم إمكانية التنبؤ بنتائج المسابقات الرياضية إلا بعد انتهائها، ومن ثم فإنها تأخذ في الحسبان عوامل الفوز والخسارة والتعادل، وتعمل على تطوير بعض المنتجات الثانوية كتقديم الخدمات والسلع بدلًا من التركيز على المنتج الرئيس وهو اللعبة.

ثالث خصائص التسويق الرياضي “المنافسة وتنوعها”، تدخل الأندية الرياضية في عديد من المنافسات مع الأخذ في الاعتبار البيئة السياسية المحيطة، ومن هنا تظهر قيمة وظيفة العلاقات العامة في الأندية الرياضية بما لها من تأثير فعال وكبير في التسويق الرياضي، رابعًا: “الرعاية”: وهي من أهم خصائص التسويق الرياضي، وتتمثل في الإعلانات التجارية المقدمة من أصحاب المصالح، خامسًا: “وسائل الإعلام والنشر”: يقع على كاهل الأندية الرياضية التعامل مع القضايا الخطيرة المتعلقة بسوء الأخلاق وتعاطي المنشطات والمخدرات التي تنشرها وسائل الإعلام وتستقطب بها الرأي العالم، كما يقع على عاتقها التعامل مع التأثير الإعلامي الممتد إلى النادي، الذي يمكن أن يؤثر فيه بالسلب أو الإيجاب.
وسادس خصائص التسويق الرياضي “نظام التوزيع”، من أهم مهام النادي الرياضي إنتاج المنتجات الرياضية وتوزيعها وتسليمها في الوقت والمكان المناسبين، فإذا كان نادي ريال مدريد سيلعب في مدينته أو خارجها، فإن أهم ما يجب أن يقوم به النادي هو مزامنة الإنتاج والاستهلاك، فتذاكر المباراة لا يمكن إرجاء بيعها إلى وقت لاحق لما بعد المباراة، كما أن المسابقة الرياضية لا يمكن تسجيلها وبيعها في وقت لاحق، لأن متعتة الرياضة تتمثل في التفاعل معها في التو واللحظة حتى تتحقق المتعة والإثارة، سابعًا: “التحديات الإدارية”: تتمتع بعض الأندية بالصيت والشهرة، وفي غالب الأحيان يكون من الصعب على الإدارة السيطرة على اللاعبين، وهو ما يشكل تحديًا كبيرًا لها، ومن ثمَّ تحتاج الإدارة إلى لوائح وقواعد ضابطة لسلوك اللاعبين داخل النادي وخارجه حتى لا تتأثر صورة النادي بالسلب.
الفكرة من كتاب التسويق الرياضي
يُعد التسويق الرياضي من المفاهيم الجديدة بالنسبة إلى عالمنا العربي، لذا يستعرض الكاتب مفهوم وخصائص التسويق الرياضي واستراتيجيات السوق الرياضية المستهدفة، كما يُبين أدوات المزيج التسويقي والدور الذي تلعبه الشركات والمنظمات الراعية في تنمية وتطوير الأنشطة والمسابقات الرياضية، ليصل في النهاية إلى أن الرياضة عبارة عن صناعة تجارية واستثمارية كبيرة ترتبط بجميع مجالات الحياة الاقتصادية والاجتماعية والسياسية وتؤثر فيها.
مؤلف كتاب التسويق الرياضي
منذر خضر يعقوب المهدي: هو أستاذ مساعد دكتور بكلية الإدارة والاقتصاد بقسم إدارة التسويق في جامعة الموصل بالعراق.