المحتويات
أهمية اسم العلامة التجارية وكيفية اختياره
على المدى الطويل ليست العلامة التجارية إلا اسمًا، فاختيار اسم علامتك التجارية بعناية من الأمور المهمة جدًّا، ولكن هذا لا يعني أنه يمكنك ترويج أي سلعة بمجرد اختيار اسم جيد لها، بل إن الفشل هو المصير الطبيعي لأية سلعة دون المستوى المقبول في السوق، مهما كان اسمها جميلًا.
ولاختيار اسم جيد لعلامتك التجارية يقدم الكاتبان عدة نصائح، وهي كالآتي:
اختر اسمًا سهلًا
أي اختر اسمًا رنانًا وسهلًا وليس اسمًا شارحًا ومركبًا، فإذا استعرضت أفضل أسماء العلامات التجارية فستجدها الأسماء الرنانة وغير المفهومة تمامًا، مثـل مرسيدس وميتسوبيشي وزيروكس.
فرِّق بين اسم الشركة والعلامة التجارية
إذ إن اسم الشركة يعبر عن هويتها التجارية، أما العلامة التجارية فهي اسم المنتج أو السلعة التي تقدمها للجمهور، فإذا كان لا بدَّ من استخدام اسم الشركة، فيمكن إضافته إلى اسم السلعة على ألا يحتل اسم الشـركة أكثر من مساحة صغيرة أعلى اسم السلعة، فيكاد يكون ملحوظًا دون أن يشـوش الاسم الخاص بالسلعة.
عندما تغير مجالك غير اسمك
بمعنى أنك لا يجوز أن تصـدر سلعتين بالاسم نفسه ، فهذا يؤدي إلى تشوش العلامة التجارية وتشوش الهوية التجارية في النهاية ، أقصر الاسم الواحد على مجال واحد داخل سوق واحد ، إذا وجدت فرصة سانحة في مجال جديد فابتكر اسمًا جديدًا وابدأ من جديد ، واحذر أن تجر العلامة التجارية القديمة إلى المجال الجديد ، وإلا فقدت العلامة القديمة ، واحذر أن توسع مجال العلامة التجارية القديمة ، وإلا ستزيد تكاليفك دون أن تزيد مكاسبك.
غيِّر لونك
عند كتابة اسم علامتك التجارية استخدم ألوانًا تخالف ألوان منافسيك ، وشكلًا يختلف عن أشكال أسمائهم.
لا تضع حدودًا لمنتجك
لأن تتجاوز هويتك التجارية حدود بلدك ، فليس هناك حدود للهوية التجارية الجيدة.
لا تستعجل
تنجح الهويات التجارية على المدى الطويل والمتوسط ، فـلا تتعجل نجاحها ولا تيأس منه على المدى القصير.
الفكرة من كتاب إدارة الهوية التجارية وأصول الدعاية والإعلان
إن المهم جدًّا لأي شركة في بدايتها أن تحفر اسمها في أذهان السوق والعملاء وتبني ذلك على سمعة طيبة، وأن تحافظ على هذه السمعة بمرور السنوات، وفي الوقت نفسه أن تراعي المحافظة على جودة المنتج وهويتها التجارية.
في هذا الكتاب يخبرنا الكاتبان عن كيفية صناعة الهوية التجارية واختيار اسم لها، وأهميتها وكيفية الحفاظ عليها وتعزيزها وترسيخها في أذهان العملاء.
مؤلف كتاب إدارة الهوية التجارية وأصول الدعاية والإعلان
آل رايز ولورا رايز: كاتبان مشهوران في مجالات التسويق والدعاية.
آل رايز: اقتصادي أمريكي، وُلد في الـ14 من نوفمبر عام 1926 في أتلانتا في الولايات المتحدة.
لورا رايز: كاتبة أمريكية، ولدت عام 1950 في الولايات المتحدة، ودرست في جامعة إلينوي.
الموضوع التالي
