المحتويات
الرعاية الرياضية والمزيج التسويقي
تُعرَّف الرعاية الرياضية بأنها “المنح المالية التي تقدمها الشركات إلى الأندية الرياضية مقابل تأييد الأخيرة لمنتجاتها وخدماتها بهدف زيادة شهرة العلامة التجارية”، ومن ثم توجد علاقة منفعة متبادلة بين الأندية الرياضية والشركات الراعية، تتمثل في حصول الأندية على التمويل المالي وعدد من المنتجات والخدمات، وفي المقابل تحصل الشركات الراعية على حقوق الترويج لمنتجاتها، وحقوق البث المباشر الخاصة بنقل المبارايات والأنشطة الرياضية، إلى جانب زيادة مبيعات ووعي الناس بعلامتها التجارية، ومن ثمَّ فإن الرعاية تلعب دورًا أساسيًّا في تطوير وتنمية الأنشطة الرياضية.
فشركة مثل adidas لصناعة الملابس الرياضية لها فروع في جميع أنحاء العالم، وشعارها “لا شيء مستحيل”، وتحرص دائمًا أن تكون علامتها التجارية على قمصان أعرق وأكبر الأندية في العالم مثل النادي الأهلي المصري صاحب الشعبية الجارفة في مصر والوطن العربي، وتهدف من وراء ذلك أن تضيف إلى شعبيتها شعبية جماهير الأهلي المحبة لقميصه.
وتتعدد صور وأشكال الرعاية في المجال الرياضي ومنها، أولًا: “رعاية اللاعبين والأندية الرياضية”: وهي من أكثر أنواع الرعاية التي تلجأ إليها الشركات الراعية، إذ تحصل من وراء رعاية اللاعبين والأندية الرياضية على عدّة خدمات مثل الإعلان على مقرات النادي وفروعه، والإعلان على ملابس اللاعبين، هذا بالإضافة إلى إمكانية استخدام الشركة الراعية لنجوم النادي في الترويج لمنتجاتها في الإعلانات، ثانيًا: “رعاية البطولات والمسابقات الرياضية”: تحتاج البطولات والمسابقات الرياضية إلى تكاليف مادية عالية، ولا تفي إيرادات بيع التذاكر وحقوق البث التلفزيوني وحدها بتلك التكاليف، ومن ثمَّ تلعب الرعاية دورًا هامًّا في إقامة الأنشطة الرياضية واستمراريتها بما تقدمه من مساعدات مالية.
ثالثًا: “رعاية الاتحادات الرياضية”: تعمل الاتحادات الرياضية الوطنية على تشجيع أشكال الرعاية المختلفة، لخدمة جميع الأنشطة والمسابقات الرياضية التي ينظمها الاتحاد، رابعًا: “رعاية البرامج وصفحات الإنترنت”: من الأمور التي راجت خلال الأعوام الأخيرة زيادة عدد القنوات والبرامج التلفزيونية وصفحات التواصل الاجتماعي الخاصة بالشأن الرياضي، وجميعها تهدف إلى تقديم المعلومات الرياضية، خامسًا: “رعاية أماكن المنافسات الرياضية”: تلجأ الشركات إلى دعم أماكن إقامة المنافسات الرياضية في مقابل الحصول على حق الترويج لمنتجاتها وخدماتها في الملاعب الرياضية، خصوصًا ملاعب كرة القدم أمام حشود الجماهير.
الفكرة من كتاب التسويق الرياضي
يُعد التسويق الرياضي من المفاهيم الجديدة بالنسبة إلى عالمنا العربي، لذا يستعرض الكاتب مفهوم وخصائص التسويق الرياضي واستراتيجيات السوق الرياضية المستهدفة، كما يُبين أدوات المزيج التسويقي والدور الذي تلعبه الشركات والمنظمات الراعية في تنمية وتطوير الأنشطة والمسابقات الرياضية، ليصل في النهاية إلى أن الرياضة عبارة عن صناعة تجارية واستثمارية كبيرة ترتبط بجميع مجالات الحياة الاقتصادية والاجتماعية والسياسية وتؤثر فيها.
مؤلف كتاب التسويق الرياضي
منذر خضر يعقوب المهدي: هو أستاذ مساعد دكتور بكلية الإدارة والاقتصاد بقسم إدارة التسويق في جامعة الموصل بالعراق.
الموضوع التالي
