المحتويات
كيف تختار المؤثر المُناسب لعلامتك التجارية؟
إن تحديد المؤثر المُناسب للترويج لعلامتك التجارية يُعد تحديًا صعبًا، فذات يوم كانت هُناك علامة تجارية ترغب في الترويج لملابس رياضية نسائية، فتعاملت مع لاعبة كمال أجسام تعمل مؤثرة، والمُثير للعجب أن مُعظَم المُتابعين لدى هذه اللاعبة كانوا من الرجال، فمن الذي سيشتري؟!
وبسبب هذا الخطأ الشائِع، والمثال المُتكرر في عالم التسويق عبر المؤثرين، سيكون لِزامًا عليك أن تسأل نفسك عدّة أسئلة قبل الشروع في البحث عن المؤثر المُناسِب، وأولى هذه الأسئلة: من الجمهور الذي ترغب في استهدافه؟
في البداية حدد المواصفات التي ترغب فيها في المؤثر الذي تبحث عنه، ثم ابدأ في البحث عن المؤثرين المُتاحين. بإمكانك البحث عنهم عن طريق الكلمات المفتاحية والوسوم التي يستخدمها المُستهلِك في أثناء بحثه عما يحتاج إليه عبر وسائل التواصل الاجتماعي، ومن الطرائق الممكن استخدامها أيضًا للوصول إلى المؤثر المُناسِب هي سؤال الناس على أرض الواقع عن أكثر المؤثرين الذين يتابعونهم في مجالٍ بعينه.
وأنت بوصفك مسؤولًا عن علامة تجارية، عليك أن تأخذ في عين الاعتبار أن عملية البحث عن المؤثر المُناسب عملية تستغرق وقتًا طويلًا، فأنت لن تتعاقد مع أول مؤثر ستجده، ومما قد يُساعِدك أيضًا ويُسرِّع من عملية الاختيار هو استخدام الأدوات المُخصصة لعملية الانتقاء، التي ستُظهِر لك كمًّا هائلًا من البيانات عن المؤثرين في كُل مجال، مثل موقع (Onalytica)، ولكننا نقول إن أصحاب الأعمال التجارية المُبتدئين من الأفضل أن يبحثوا عن المؤثرين في البداية بحثًا يدويًّا، حتى يفهموا بشكل أعمق طريقة استخدام المُستخدِم العادي، وما يظهر له عند البحث.
الفكرة من كتاب عصر التأثير: قوة المؤثرين في تحسين علامتك التجارية
لِوسائِل التواصل الاجتماعي في عصرنا الحالي دور كبير، فالجماهير العريضة التي اعتادت الجلوس خلف شاشات التلفاز في الماضي، نجدها اليوم تجلس خلف شاشات من نوعٍ آخر، تُرى ما التغيير الكبير الذي حدث؟ وكيف تحوّلت هذه المواقع من كونها مصممة خصيصى لتواصل الأصدقاء معًا إلى منّصة لبيع الأشياء والترويج للمُنتجات؟
ما حدث ببساطة كان عملية استبدال للإعلانات عبر هذه الوسائل بالإعلانات التلفزيونية، ولمّا كانت هذه الوسائِل في الأصل مُصممة للبشر، وكانت خوارزمياتها تُفضّل البشر على الوكالات التجارية، كان من المنطقي أن نجعل البشر جزءًا أساسيًّا ضمن استراتيجيات التسويق، ومِن هُنا تحديدًا ظهر هؤلاء الذين نُطلِق عليهم اليوم “المؤثرين”
مؤلف كتاب عصر التأثير: قوة المؤثرين في تحسين علامتك التجارية
نيل شافر: هو أحد المُتحدثين البارزين عالميًّا، ومُتخصص دولي في مُساعدة العلامات التِّجارية في عمليات التسويق الرقمية، ومؤسس مكتب الاستشارات التسويقية PDCA Social، كما يعمل مُدرسًا للتسويق في كُلية روتيجرز للتجارة في ولاية نيوجيرسي بالولايات المُتحدة الأمريكية.
له عدّة مؤلفات أُخرى، من ضمنها:
الاستفادة القصوى من الشبكات الاجتماعية.
معلومات عن المُترجم:
مصطفى يحيى بوشن: شاب جزائري، وطالب علوم حاسب، يعمل بشكلٍ مُستقل في مجال الترجمة، وصناعة المُحتوى، والتصميم.
الموضوع التالي
