المحتويات
المراحل التي يمر بها تصميم الإعلان
يمر المشروع الإعلاني بست مراحل، أولها النظرة العامة، وتتضمن الاجتماع مع العميل لمعرفة الهدف من الإعلان ودوره في تحقيق خطة العميل والهدف من العمل الذي يقوم به، بالإضافة إلى معرفة الأشخاص الموجه إليهم الإعلان، والمنافسين وتحديد الميزانية ومواعيد التسليم، كما تتضمن هذه المرحلة جمع كل المعلومات الخاصة بالمنتج، المرحلة الثانية هي الاستراتيجية، وتعني وضع تصور يُعطي توجيهات خاصة بالتواصل البصري بناء على التفكير العميق في المعلومات التي تم جمعها، والاتفاق مع العميل، وتسمى هذه الخطة الاستراتيجية (الموجز الإبداعي) وتعد مستندًا مكتوبًا يحدد مشروع التصميم، ويُرَاجع العميل الاستراتيجية ويُوافِق على القرارات الخاصة بالإعلان في فترات معينة خلال هذه المرحلة لتجنب حدوث سوء تفاهم في مرحلة متقدمة.
المرحلة الثالثة هي الأفكار، وفيها يتم إنتاج أفكار يمكن التعبير عنها من خلال التواصل البصري والكتابة لتحقيق الهدف من الإعلان، وتتطلب هذه المرحلة القيام بمهام كالبحث والتحليل والتفكير، المرحلة الرابعة هي التصميم، ويتم فيها التعبير عن الفكرة في شكل صورة وتقديم عدة بدائل للعميل، ويمكن في هذه المرحلة الاستعانة بمخططات مصغرة أي رسومات مبدئية باستخدام اليد، ثم يتم عمل مسودات حيث يتم الرسم بشكل أكبر وأدق، وبعد ذلك يتم العرض الشامل حيث تُمَثَّل الفكرة بشكل مقارب جدًّا للنتيجة النهائية، والخطوة الأخيرة في هذه المرحلة هي مراجعة العميل الذي غالبًا ما يطلب إجراء تعديلات على المشروع، ويقوم المصمم بالتقييم والتعديل وأخذ موافقته.
المرحلة الخامسة: الإنتاج، ويمكن تنفيذ التصميم في أشكال مختلفة بناء على نوع الإعلان، كما يمكن أن يحتاج المصمم إلى تنفيذ المشروع إلى نماذج تفاعلية وتجربة المستخدم لها وتطويرها وتصميمها وفقًا لمعايير، أو الاستعانة بالمختصين في مجالات أخرى مثل تكنولوجيا المعلومات وعلم النفس، وأخيرًا المرحلة السادسة وهي التنفيذ، حيث تصبح الأفكار قيد التنفيذ، وبعد الانتهاء يستفيد البعض من مراجعة التصميم وتحديد النقاط الجيدة والسيئة في المشروع.
الفكرة من كتاب الإعلانات والتصميم: ابتكار الأفكار الإبداعية في وسائل الإعلام
تظهر من حين إلى آخر بعض الإعلانات التي تبقى في الذاكرة وتترك أثرًا في الجمهور، وتعود على العلامة التجارية بالكثير من النفع، وهذا ما يسعى إليه مالكو المؤسسات والعلامة التجارية، فكيف يحقق صانع الإعلان ذلك؟ هذا ما سنعرفه.
مؤلف كتاب الإعلانات والتصميم: ابتكار الأفكار الإبداعية في وسائل الإعلام
روبِن لاندا، أستاذة الإعلان والتصميم الجرافيكي في كلية مايكل جريفز كوليدج بجامعة كين، تعمل بتدريس تصميم الدعاية والإعلان والتصميم الترويجي، وفلسفتها الخاصة في التدريس هي تعليم الطلاب كيفية التفكير من خلال تهيئة الظروف المثالية لهم، قامت بتأليف (٢٣) كتابًا في الرسم والتصميم والإبداع والإعلان والعلامات التجارية، وتمت ترجمتها إلى اللغات الصينية والإسبانية والروسية، واستخدمتها الجامعات المختلفة مراجع للمناهج التعليمية، وحصلت على العديد من الجوائز منها تصميم الجرافيك بالولايات المتحدة الأمريكية، كما لُقِّبت في عام ٢٠١٣م بأستاذة العام في جامعة كين.
من أعمالها: “العقل الفطن: التفكير بإبداع في العصر الرقمي” – “بناء علامتك التجارية الخاصة”.
معلومات عن المترجم
صفية مختار، كاتبة ومترجمة، حاصلة على ليسانس الألسن قسم اللغة الإنجليزية من جامعة عين شمس، قامت بكتابة مجموعة قصصية، كما نُشرت بعض أعمالها في الصُّحف، عملت مترجمة للكتب بمكتبة جرير، ثم عملت مترجمًا أول في مؤسسة هنداوي حتى عام ٢٠١٨م.
من الأعمال التي قامت بترجمتها: “المسار السريع للتسويق” – “الألوان والاستجابات البشرية” – “سيرك الفيزياء الطائر”.
الموضوع التالي
