المحتويات
ماذا يعني الإعلان؟ وما أخلاقياته؟
الإعلان هو رسالة يتم إعدادها للترويج أو إبلاغ الأشخاص أو إقناعهم أو تحفيزهم لتعود بالفائدة على علامة تجارية أو مؤسسة، ويهدف إلى جعل الأفراد يصدرون فعلًا كالمشاركة أو الشراء، كما أنه يُقنع المستهلك بأن علامة تجارية ما أعلى وأفضل من العلامات الأخرى حتى لو كانت في نفس مستوى الجودة،وتوجد عدة أشكال للإعلان، منها إعلان “الخدمة العامة” الذي يتم توجيهه إلى دعم القضايا الاجتماعية ومصلحة المجتمع وتوعية الأفراد لتعديل سلوكياتهم، وغالبًا لا يتم أخذ مقابل لعرضه في وسائل الإعلام، ويوجد أيضًا “إعلان دعم القضايا” ويهدف إلى جمع تبرعات لجهات غير ربحية أو التوعية بقضية اجتماعية، ويرتبط تجاريًّا بشركة ما ويتم أخذ مقابل لعرضه، أما “الإعلان التجاري” فإنه يهدف إلى الترويج للأفراد والمؤسسات والعلامات التجارية والمُنتجات.
يقوم تصميم الإعلان على التعاون، فالفريق الإبداعي التقليدي يتكون من مخرج فني وكاتب إعلانات، ويشرف على الفريق المدير الإبداعي المسؤول عن اتخاذ القرارات النهائية التي تخص الإعلان قبل تسليمه للعميل، وتضم بعض وكالات الإعلان أعضاء للفريق من تخصصات أخرى مثل تكنولوجيا المعلومات والتعامل مع العملاء والبرمحة، وقد أسهمت التكنولوجيا في زيادة قدرة الأفراد العاديين على عمل إعلانات والإسهام في تطوير محتوى العلامة التجارية وامتلاك جزء كبير من قوتها.
أما وكالة الإعلان فهي شركة تتولى تخطيط الإعلان وإنتاجه وعرضه كخدمة مقدمة للعملاء، وهي إما أن تكون مستقلة “ملكية خاصة” ويتواصل فيها المسؤولون بشكل مباشر مع العملاء، وإما أن تكون تفاعلية تهتم بالإعلانات التي تُعرض على مواقع الإنترنت والهاتف المحمول ومواقع التواصل الاجتماعي والألعاب، ويمكن أن تكون وكالة الإعلان قسمًا داخليًّا خاصًّا بالشركة، فتعمل على تصميم الإعلان والتسويق لنفسها.
للإعلان أخلاقيات ينبغي الالتزام بها وهي احترام الجمهور وعدم الإساءة إلى دينه أو سنه أو جنسه، بالإضافة إلى الالتزام بالمسؤولية والصدق.
الفكرة من كتاب الإعلانات والتصميم: ابتكار الأفكار الإبداعية في وسائل الإعلام
تظهر من حين إلى آخر بعض الإعلانات التي تبقى في الذاكرة وتترك أثرًا في الجمهور، وتعود على العلامة التجارية بالكثير من النفع، وهذا ما يسعى إليه مالكو المؤسسات والعلامة التجارية، فكيف يحقق صانع الإعلان ذلك؟ هذا ما سنعرفه.
مؤلف كتاب الإعلانات والتصميم: ابتكار الأفكار الإبداعية في وسائل الإعلام
روبِن لاندا، أستاذة الإعلان والتصميم الجرافيكي في كلية مايكل جريفز كوليدج بجامعة كين، تعمل بتدريس تصميم الدعاية والإعلان والتصميم الترويجي، وفلسفتها الخاصة في التدريس هي تعليم الطلاب كيفية التفكير من خلال تهيئة الظروف المثالية لهم، قامت بتأليف (٢٣) كتابًا في الرسم والتصميم والإبداع والإعلان والعلامات التجارية، وتمت ترجمتها إلى اللغات الصينية والإسبانية والروسية، واستخدمتها الجامعات المختلفة مراجع للمناهج التعليمية، وحصلت على العديد من الجوائز منها تصميم الجرافيك بالولايات المتحدة الأمريكية، كما لُقِّبت في عام ٢٠١٣م بأستاذة العام في جامعة كين.
من أعمالها: “العقل الفطن: التفكير بإبداع في العصر الرقمي” – “بناء علامتك التجارية الخاصة”.
معلومات عن المترجم
صفية مختار، كاتبة ومترجمة، حاصلة على ليسانس الألسن قسم اللغة الإنجليزية من جامعة عين شمس، قامت بكتابة مجموعة قصصية، كما نُشرت بعض أعمالها في الصُّحف، عملت مترجمة للكتب بمكتبة جرير، ثم عملت مترجمًا أول في مؤسسة هنداوي حتى عام ٢٠١٨م.
من الأعمال التي قامت بترجمتها: “المسار السريع للتسويق” – “الألوان والاستجابات البشرية” – “سيرك الفيزياء الطائر”.
الموضوع التالي
