التسويق الصيدلاني

إنّ صناعة الأدوية تلعب دورًا كبيرًا في مجال الصحّة، إذ إن شركات  الدواء مسؤولة عن اكتشاف الأدوية الجديدة وتطويرها، وعن إنتاج الأدوية وتوزيعها بالشكل المنظّم والسليم، وهذه المهنة تحديدًا تتطلب الأخلاق الفاضلة فهناك صناعة صيدلانية أخلاقية تحكمها قوانين صارمة، والشركة الدوائية في العموم من المهم أن تُعدّل نشاطها استجابة لمتطلبات السوق، وهناك عوامل ضرورية تلعب دورًا مؤثرًا في الأنشطة الدوائية وتعود بصورة واضحة على خصائص المريض، لأن المريض هو الذي يقرر شكل المنتج، ومن هذه العوامل المعتبرة في التسويق الدوائي، مناسبة المنتج، إذ إن بعض المنتجات قد تؤدي إلى حدوث كوارث كبيرة  بسبب تركيبة الدواء، وكذلك عامل الكمّية المناسبة، وعامل السعر المناسب، لأنه جزء من العملية التسويقية فإذا كان السعر عاليًا قد لا تجد الشركة من ينتفع من المنتج! فهناك عوامل معتبرة عند تسعير المنتج، وهي المبيعات المتوقعة للمنتج، وسعر المنتجات المنافسة، وتكاليف البحث والتطوير، وطبيعة السوق.

 الحل: 📚📚📚 مكتبة ضخمة جدا 

من الكتب المبسطة والمضغوطة على هاتفك مع تطبيق أخضر

تطبيق أخضر يوفر لك آلاف ملخصات الكتب العربية والعالمية بطريقة مقروءة ومسموعة في أكثر من ١٦ قسم في كافة مجالات الحياة 

حمله الآن 😎

جوجل بلاي -- أبل ستور

إن التسويق الصيدلاني يُعرف بالعملية التي يتم من خلالها بلوغ سوق الرعاية الصيدلانية، وهو يشتمل على أنشطة عديدة تؤديها المنظمات والأفراد سواء كان في مراكز الرعاية والعلاج  أم برامج التوعية الصحيّة أم تسويق الخدمات الصيدلانية في المستوصفات، والتركيز فيه يكون على الرعاية الصيدلانية وليس فقط على الأدوية والعقاقير، ولهذا فإن هناك فرقًا بينه وبين التسويق الدوائي، إذ إن التسويق للأدوية هو جزء من التسويق الصيدلاني. 

كما تتنوّع الصيدليات إلى أنواع عديدة، فهناك صيدليات السلسلة التي تكون تحت إدارتها صيدليتان أو أكثر، وتوجد أيضًا صيدليات مستقلة مملوكة من قبل الأفراد، وكذلك الصيدليات الاستشارية أو الصيدليات التي تخدم مستشفيات معيّنة،كما أن التسويق الصيدلاني يتأثر باختيار موقع الصيدلية وطريقة عرض المنتجات بداخلها، وطرق الترويج المحترفة.

قد ينتابنا بعض الفضول لمعرفة كيفية سير التسويق الدوائي والصيدلاني، لا سيما في هذه الأيام التي كثر فيها الترويج والاستخدام للمنتجات العلاجية، فهذا الكتاب يناقش عالم التسويق الدوائي وفنونه، كما يتناول الأنشطة التسويقية للصيدليات، وهو كتاب مُرشد لكل الصيادلة المهتمّين بأداء عملهم بتمكّن وفاعلية.

 بشير محمود العلاق، حصل الدكتور  بشير العلاق على درجة الدكتوراه في التسويق (تخصص التسويق الاستراتيجي) من معهد التسويق البريطاني، عام 1980، وهو يعمل رئيسًا لقسم التسويق بكلية الاقتصاد والعلوم الإدارية في جامعة الزيتونة الأردنية، وقد كتب العديد من البحوث المتخصصة في مجالات التسويق بأنواعها.

من مؤلفاته: “مبادئ الإدارة“، و”القيادة الإدارية“، و”التسويق الصيدلاني“.