الصناعة الصيدلانية الدوائية

إن صناعة الأدوية نشاط لمؤسسات عديدة  تضم بداخلها الشركات المُكلَّفة بالإنتاج والتسويق، وقد تقتصر بعض الشركات على التسويق للأدوية فقط دون إنتاجها، كما توجد شركات متنوعة تقوم على خدمة حاجات المستشفيات والمراكز الصحيّة وشركات أخرى تصنع الأدوية دون وصفة طبيّة، لذا فإن الأشكال التسويقية الصيدلانية والدوائية مختلفة ومتنوعة.

 الحل: 📚📚📚 مكتبة ضخمة جدا 

من الكتب المبسطة والمضغوطة على هاتفك مع تطبيق أخضر

تطبيق أخضر يوفر لك آلاف ملخصات الكتب العربية والعالمية بطريقة مقروءة ومسموعة في أكثر من ١٦ قسم في كافة مجالات الحياة 

حمله الآن 😎

جوجل بلاي -- أبل ستور

وتوجد في مجال صناعة الأدوية مؤسسات للتعبئة والتغليف، وقطاعات لصناعة المعدّات والأجهزة الطبيّة.

وإذا تكلّمنا عن خواص صناعة الدواء، فمن الممكن أن نقول إنه مجال بحاجة إلى رأس مال كبير ، وتكنولوجيا ضخمة، كما أنه مجال يعتمد على التخصص والخبرة، ولهذا نجد أن المنافسة فيه تشتدّ، بل وتستطيع بعض الشركات صناعة أدوية تعجز عن صناعتها شركات أخرى، وبصفة عامّة فإن الصناعة الدوائية تحتاج إلى استراتيجيات تسويقيّة مدروسة.

وقد مرّت مهنة الصيدلة بكثير من المتغيرات على مدار السنين، وأصبحت تتّجه نحو التخصص بشكل أكبر بحيث لا يُباع فيها إلا الأدوية والأجهزة الطبيّة فقط، وقد اتّسعت كذلك أحجام تعاملاتها وأصبحت تلجأ للترويج والتسعير والتوزيع بالنظر إلى الاستراتيجيات التسويقية ولكسب الحصص الوفيرة.

إنّ الصيدليات تحتاج إلى نظام إدارة ناجح، فعلى الرغم من بُعدها عن عنصر الأعمال ووظائف الإدارة، فإن اشتداد المنافسة في السوق أصبح يتطلّب نظامًا إداريًّا فعّالًا، وهي تحتاج إلى خطة تسويقيّة فعَّالة، فيمكنها أن تضع أهدافًا للمبيعات، من خلال وضع جدول زمني محدد لتحقيق أهداف معيّنة، وأيضًا  من الضروريّ أن تحدد السوق المستهدفة.

والاستراتيجيات التسويقية متنوعة الوظائف، فهناك استراتيجيات موسمية واستراتيجيات تنافسية، واستراتيجيات تسعير واسترتيجيات ترويج واستراتيجيات متاجرة، فلكي يتم إنتاج منتج مميّز يجب أن يكون المنتج مثاليًّا وليس رديئًا لكي لاتتدمّر الشركة وتخسر أرباحها، ولهذا فإن الشركات تحتاج إلى خطة فعّالة قبل الدخول في السوق الدوائية والصيدلية.

قد ينتابنا بعض الفضول لمعرفة كيفية سير التسويق الدوائي والصيدلاني، لا سيما في هذه الأيام التي كثر فيها الترويج والاستخدام للمنتجات العلاجية، فهذا الكتاب يناقش عالم التسويق الدوائي وفنونه، كما يتناول الأنشطة التسويقية للصيدليات، وهو كتاب مُرشد لكل الصيادلة المهتمّين بأداء عملهم بتمكّن وفاعلية.

 بشير محمود العلاق، حصل الدكتور  بشير العلاق على درجة الدكتوراه في التسويق (تخصص التسويق الاستراتيجي) من معهد التسويق البريطاني، عام 1980، وهو يعمل رئيسًا لقسم التسويق بكلية الاقتصاد والعلوم الإدارية في جامعة الزيتونة الأردنية، وقد كتب العديد من البحوث المتخصصة في مجالات التسويق بأنواعها.

من مؤلفاته: “مبادئ الإدارة“، و”القيادة الإدارية“، و”التسويق الصيدلاني“.