المحتويات
باريتو و مصادرُ الوباء
يستوعب “مالكوم جلادويل” مبدأ باريتو الذي يقول: “أن 20 ٪ من السكان، يميلون لخلق أكثر من 80 ٪ من ثروة المجتمع”، ويشير إلى أن هذا التوزيع، شائِعٌ جدًا في نَمَطِ انتشارِ الفيروسات؛ ففي كثير من الحالات، تكون النسبةُ المؤثرةُ والمسؤولةُ عن معظمِ عمليات نقل الفيروس؛ هي نسبةً صغيرةً فقط من المصابين.
مثلما يستطيعُ شخصٌ واحدٌ مريض أن ينشرَ وباءَ الأنفلونزا، تستطيع أيضاً دُفعةٌ صغيرة، وإنما محددةٌ الاتجاه، أن تصنعَ مَوضةً رائجة، أو تُحْدِثَ شعبيةً لمُنتجٍ جديد، أو تخفِضَ مُعدلَ الجريمة، أو تنشرَ أفكارًا وعاداتٍ جديدةً ومُفيدة، أو تنفي أفكارًا وعاداتٍ سلبيةً وبَليدة؛ فالأفكارُ، والمُنتجاتُ، والرسائلُ، وأنماطُ السُلوك، تنتشرُ تماماً مثلما تفعلُ الفيروسات.
في كل حالاتِ الأوبئةِ الاجتماعية، نجدُ دائمًا أن هناكَ -عادةً- مجموعةٌ صغيرةٌ من الأشخاصِ الاستثنائيين، مسؤولونَ عن تسريعِ مُعدّلِ انتقالِ عدوى الأفكار.
القوانينُ الثلاثة للأوبئة
بالنسبة إلى “مالكوم جلادويل”، هناك ثلاثُ خصائصَ ضرورية؛ لتحقيق نقطةِ التحول: قانونُ القِلّة، وعاملُ الالتصاق، وقوةُ السِياق.
باستخدامِ هذه القوانين الثلاثة؛ تستطيعُ أن تُعيدَ النظرَ لتحلُّلِ الأفكار، والسلوكيات، والرسائل المُنتشرة في المجتمع؛ لتفهمَ سببَ انتشارِها، كما إنك تستطيعُ أن تستخدمَها عن عَمْد؛ لنشر أفكار معينة.
الفكرة من كتاب نقطة التحول
أُسندت لمالكوم جلادويل مُهمةُ تغطيةِ وباءِ الإيدز، عندما كان يعملُ كمراسلٍ للواشنطن بوست، وفي عام 1982م، رأي كيف حدثت نقطةُ تحولٍ شنيعةٍ لوباء الإيدز، عندما خرج من كونه مرضًا يعاني منه أفرادٌ عددُهُم محدود، لكونه وباءً عالميًّا.
بعدها نشرَ جلادويل مقالًا أسماه “نقطة التحول”، قارَنَ فيه بين الظواهرِ الاجتماعيةِ والأوبئة، وقام بتحليلِ الأفكارِ التي ينتشرُ من خلالِهَا شيءٌ جديد؛ ليصل إلى الجميع.
فهو يرى أن الظواهرَ الاجتماعية تُشبِهُ الأمراض، يمكن للتغيُّراتِ الطفيفةِ في البيئة، أن تؤثرَ بقوةٍ على انتشارِها.
لو حلّلنا السُلوكَ الجماعيَّ للأفراد؛ سنجدُ ظواهرَ كثيرةً مُشابِهةً لما يمكنُنا أن نسميَه “الوباءُ الاجتماعي”، يتم فيها الإقبالُ غيرُ العادي على كُتبٍ مُعينة، أو أفلام أو برامج كسناب شات وإنستجرام وغيرها، فهي النقطةُ التي يصلُ فيها المُنحنى إلى ذُرْوَتِه، وعندها لا يُمكن لأي شيءٍ آخر منعُ تكاثرِ الفِكرة.
مؤلف كتاب كتاب نقطة التحول
مالكوم جلادويل هو صحفي إنجليزي/كندي، ومؤلف لعدد من الكتب، تصدرت جميعها قائمة نيويورك تايمز للكتب الأكثر مبيعًا.
كتبه ومقالاته غالبًا ما تتحدث عن التدخلات غير المتوقعة للبحوث العلمية، لا سيما في مجالات علوم الاجتماع والنفس والنفس الاجتماعي.
الموضوع التالي
