الإعلان عبر وسائل الإعلان المختلفة

الإعلانات المطبوعة مثل الإعلانات الموجودة في المجلات أو الملصقات هي أكثر نوع يظهر فيه تكامل الكلمات والصورة، لأنه خالٍ من الحركة أو الصوت الذي يمكن أن يلفِت انتباه المشاهد، والكلمات والصورة فقط هي التي تعبر عن رسالة الإعلان، ويتكون الإعلان المطبوع من عدة عناصر، وهي العنوان الذي يعد الرسالة اللفظية للإعلان، والصورة وهي الرسالة البصرية، ومتن الإعلان أي نَصّه، وصورة المنتج، والشعار وهو عبارة مؤثرة تعبر عن استراتيجية الحملة الإعلانية، ثم الخاتمة التي تتضمن صورة المنتج والشعار والموقع الإلكتروني، وهناك أمور ينبغي الاهتمام بها في الإعلانات المطبوعة وهي جذب الانتباه والملاءمة وطلب اتخاذ فعل من قبل العميل، وتكامل الكلمات والصورة وتحديد العلاقة بينهما من حيث وجود خصائص مشتركة أو وجود اختلاف، وأيهما يسيطر على الآخر، والتأكد من جودة الخطوط والألوان، وتوافر جميع مبادئ التصميم والتأكد من تحقيق التواصل.

 الحل: 📚📚📚 مكتبة ضخمة جدا 

من الكتب المبسطة والمضغوطة على هاتفك مع تطبيق أخضر

تطبيق أخضر يوفر لك آلاف ملخصات الكتب العربية والعالمية بطريقة مقروءة ومسموعة في أكثر من ١٦ قسم في كافة مجالات الحياة 

حمله الآن 😎

جوجل بلاي -- أبل ستور

أما تصميم إعلانات الرسوم المتحركة وبرامج التلفزيون والإنترنت فإنه ينبغي أيضًا أن يتوافر فيها جذب انتباه المشاهد، ولأن هذه الإعلانات تُعرض مرات كثيرة فينبغي أن يُصمم الإعلان بحيث يظل ممتعًا للمشاهد، وكذلك عرض قصة مثيرة، والأخذ في الاعتبار أن رسالة إعلان التلفزيون يتم عرضها في بيوت الأشخاص، واستخدام ما يمكن من العناصر مثل الصوت والحركة للوصول إلى النتيجة المطلوبة، بالإضافة إلى دراسة السينما.

يمكن أن تُؤسس العلامة التجارية متجرًا إلكترونيًّا أو موقعًا على الإنترنت، ويعتمد نجاح ذلك على الوصول إلى أفكار مبدعة، ولمواقع الإنترنت عدة مبادئ وهي أنها تتكون من محتوى لفظي وتصميم يجب أن يكونا متشابهَيْن ومتوافقَيْن، وترتب عناصر الصور والنص من الأهم إلى الأقل أهمية، كما ينبغي أن يُتيح الموقع فرصة التفاعل بين الجمهور والعلامة التجارية، وأن يوفر تجربة استخدام سهلة وذات فائدة ويسهل تصفح الموقع، ويكون هناك اتساق وتماثل بين صفحاته، مع ثبات أماكن العناصر الأساسية، وعرض شيء مختلف عما يمكن عرضه في الأشكال الأخرى للإعلانات، كما يجب اختبار الموقع خلال مراحل تصميمه.

تظهر من حين إلى آخر بعض الإعلانات التي تبقى في الذاكرة وتترك أثرًا في الجمهور، وتعود على العلامة التجارية بالكثير من النفع، وهذا ما يسعى إليه مالكو المؤسسات والعلامة التجارية، فكيف يحقق صانع الإعلان ذلك؟ هذا ما سنعرفه.

روبِن لاندا، أستاذة الإعلان والتصميم الجرافيكي في كلية مايكل جريفز كوليدج بجامعة كين، تعمل بتدريس تصميم الدعاية والإعلان والتصميم الترويجي، وفلسفتها الخاصة في التدريس هي تعليم الطلاب كيفية التفكير من خلال تهيئة الظروف المثالية لهم، قامت بتأليف (٢٣) كتابًا في الرسم والتصميم والإبداع والإعلان والعلامات التجارية، وتمت ترجمتها إلى اللغات الصينية والإسبانية والروسية، واستخدمتها الجامعات المختلفة مراجع للمناهج التعليمية، وحصلت على العديد من الجوائز منها تصميم الجرافيك بالولايات المتحدة الأمريكية، كما لُقِّبت في عام ٢٠١٣م بأستاذة العام في جامعة كين.
من أعمالها: “العقل الفطن: التفكير بإبداع في العصر الرقمي” – “بناء علامتك التجارية الخاصة”.

معلومات عن المترجم
صفية مختار، كاتبة ومترجمة، حاصلة على ليسانس الألسن قسم اللغة الإنجليزية من جامعة عين شمس، قامت بكتابة مجموعة قصصية، كما نُشرت بعض أعمالها في الصُّحف، عملت مترجمة للكتب بمكتبة جرير، ثم عملت مترجمًا أول في مؤسسة هنداوي حتى عام ٢٠١٨م.
من الأعمال التي قامت بترجمتها: “المسار السريع للتسويق” – “الألوان والاستجابات البشرية” – “سيرك الفيزياء الطائر”.