التصنيف: أفكار الكتب

من الأمور المُلاحظة في المجال التسويقي، تداخل ثلاثة مصطلحات تعد من أهم وأبرز المصطلحات التسويقية والإدارية، وبفهمها الخطأ تُحدث أضرارًا بالغة، وهذه المفاهيم الثلاثة هي: (المهمة أو الرسالة التسويقية | Marketing Mission، والرؤية التسويقية | Vision، والأهداف التسويقية | Objectives). …

ظهرت صور جديدة للتسويق مُحاولةً اللحاق بالتطورات الراهنة، ومن أجدد صور التسويق "التسويق الأخضر | Green Marketing"، بدأت الدعوة له في ثمانينيات القرن العشرين، وهَدف إلى تحويل التسويق من المادية حيث يعتمد على أموال المُستهلكين إلى علم يُساعد الناس ويُقدم …

قبل الحديث عن الأنواع التسويقية دعني أخبرك بقصة صاحب صفحة المليون دولار، في يوم من أيام حياة طالب إنجليزي، راودته فكرة ما، وهذه الفكرة هي إنشاء صفحة إعلانية بسيطة تتكون من مليون بيكسل، وكل بيكسل يساوي دولارًا، وكان دافعه من …

كَثُر الكلام عن تحديد تعريف للتسويق، وترجع هذه الكثرة والاختلاف إلى أسباب كثيرة أهمها شمولية مجال التسويق، إذ إنه يحتوي على كم كبير من الأنشطة والأدوار التي تختلف حسب كل مكان وشركة وفِكر، وحتى عامل الوقت يلعب دورًا كبيرًا في …

اتضح مؤخرًا أن الأمر كان أكبر من كلمات مرور وصور للمنازل، لكن جوجل انخرطت أيضًا في أعمال تجسسية وبرامج مراقبة تُشارك فيها وكالة الأمن القومي الأمريكية في اختراق حسابات المستهدفين والتنصت على جميع بياناتهم واتصالاتهم ومحادثاتهم، قد لا يبدو هذا …

استطاعت جوجل أن تناور وتفلت من القضاء طوال الأعوام الماضية في الادعاءات التي تعلقت بالمعلومات الشخصية والاستيلاء على كلمات مرور وأرقام خاصة بالمستخدمين، بحجة أن هذه المعلومات غير هامة أو أن المستخدمين قد منحوها بمحض إرادتهم، وفي الغالب انتهت الأمور …

يمكننا إلقاء نظرة على العالم الذي ترنو إليه جوجل وقادتها، وعلى هذا الزهد الذي يدعيه هؤلاء القادة عبر سؤال: إلى من تعود ملكية هذه الشركة بالفعل؟ يُفترض أن يكون الجواب بسيطًا، لملاك الأسهم بالطبع، لكن ثمة خدعة بسيطة في هذا …

في ظل عمليات الشراء والاستحواذ الواسعة من قبل جوجل، وجدت شركة الويب غنيمتها التي لا تقدر بثمن، تمثلت هذه الغنيمة في شركة "Nest" للحساسات والأجهزة الرقمية، وعلى قلة نفع شيء كهذا بالنسبة إلى شركة في مجال تكنولوجيا المعلومات، فإن عين …

كان الأمر يستدعي كثيرًا من الغرابة، فالمتوقع من هؤلاء المستثمرين الخارجين من فقاعة الإنترنت أن يكونوا أكثر حذرًا مع الاستثمارات التقنية، وخصوصًا القائمة على العالم الرقمي، لكن هذا الانبهار الذي كان يعلو صفحات وجوه المستثمرين ما إن يعقدوا اجتماعًا أو …

إثر وفاة الابن الوحيد، قررت عائلة "ستانفورد" إحياء ذكراه بإنشاء جامعة في كاليفورنيا، غايتها أن تتساوى فيها الفرص للجميع، ولا تشكل العقيدة الدينية للمتقدمين عائقًا عن الالتحاق بالجامعة، كان لا بد لفكرة تقدمية كهذه أن تحظى بكثير من النقد والأسئلة، …

تتمثل معضلة منصات وسائل التواصل في سؤال، كيف نفرق بين العام والخاص؟ أي ما الذي ننشره وما الأمور التي تستحق أن تخفى عن الأعين؟ يجب تحديد ذلك الفارق قبل النشر، لأن لحظة إنتاج المحتوى هي لحظة نشره، وبعدها تدخل الذكرى …

في عام 2002م، صوّر مراهق اسمه "رازا" فيديو يقلد فيه بعض مشاهد فيلم Star Wars الشهير، ثم تغاضى عن نشره ونسي الفيديو، ليفاجأ في العام التالي بأنه وقع في يد أحدهم، الذي نشره على الإنترنت، لتتفجر أعداد المشاهدات ويصل عدد …

كانت خطوة الرحيل عن المنزل في غاية الخطورة، لنواجه أسئلة صعبة، مثل: كيف سنتصرف؟ أين سنسكن وندرس؟ ومن سنقابل؟ كان نقص المعلومات خانقًا، ويحد من شجاعتنا وقدراتنا، ولكن شبكة الإنترنت غيّرت من تلك الأمور، وسهّلت الحصول على أية معلومات، فالتصفح …

على عكس النظرة الشائعة للنسيان وأنه فعل سلبي يعوق عمل الذاكرة، ومن الجيد التخلص منه أو تقليل حدوثه، يرى الفيلسوف نيتشه أن النسيان عملية صحية ضرورية للوصول إلى السعادة، والتمكن من المضي قُدمًا في تجارب الحياة دون حمل أثقال تُعجّزنا، …

لنُلْقِ نظرة فاحصة على تاريخ توثيق الطفولة عبر العصور، كانت البداية في القرن السابع عشر في أوربا، حين بدأ ظهور الأطفال في بعض اللوحات الفنية، رغم صعوبة تمييز ملامحهم، كأنهم بالغون بملامح أصغر، واستمر ذلك المنهج في التوسع حتى القرن …

يحوي أي ألبوم صورٍ للعائلة عديدًا من الذكريات المحرجة لأفرادها، أمورًا يرغبون في نسيانها وإخفائها من الوجود، ويمكن تحقيق ذلك بخطوتين، الأولى هي سرقة الصورة من ألبوم العائلة، والثانية هي التأكد من عدم وجود نسخة أخرى عند أي شخص، ومع …

عُرفت أبل بمنتجاتها التكنولوجية المميزة، إلا أن كوك لم يكتفِ بجعلِها رائدة في هذا المجال فحسب، بل نقل اهتمامه بالصحة والرياضة إلى الشركة، فأطلق عام 2014 تطبيقًا عن الصحة مندمجًا مع إطار Healthkit، موضحًا أن هيلثكيت توفر لك الاهتمام بنفسك …

حقق تيم كوك وأبل نجاحًا رائعًا في عام 2012م، ولكن بقدوم عام 2013م بدأت العقبات تظهر أمام هذا النجاح، وكان أولها انخفاض أسهم أبل بنسبة 12 بالمئة رغم تحقيقها أرباحًا تصل إلى 6.130 مليار دولار، أي إنها ثاني أعلى دخل …

لنشأة كوك وماضيه أثر كبير في تشكيل شخصيته وأسلوبه الذي أدار به أبل، لهذا دعنا نُلقي نظرة على تيم كوك قبل أن يصبح المدير التنفيذي.

أتى خبر وفاة ستيف جوبز بعد أن سلم مهام المدير التنفيذي لتيم كوك في الخامس من أكتوبر لعام 2011م، أُصيب العالم وقتها بحالة من الحزن على غياب العبقري الذي استطاع إنقاذ شركة أبل من الإفلاس، بل وجعلها من أنجح الشركات …

كانت بداية تغير حياة تيم كوك حينما تلقى من ستيف جوبز مكالمة يوم الأحد في الحادي عشر من أغسطس عام 2011م، يدعوه إلى منزله في "بالو ألتو" لمناقشة أمر مهم، وهو توليه لمنصب المدير التنفيذي لأبل بدلًا منه، حدث هذا …

في السوشيال ميديا تجد نفسك تتعامل مع أشخاص يمكن التعبير عنهم أنهم موجودون، ولكن لا تعريف لهم، فتجد حسابًا لشخص له مهنة، وله صور وفيديوهات لكنه لا أحد، فالتشبيك عبر تلك المواقع جعل له قيمة مزيفة.

توجد ظاهرة ملحوظة للغاية لأي مُستخدم للسوشيال ميديا تتمثل في أصحاب التعليقات المحفوظة، فمثلًا أي شخص غير ماهر في عمله أو ارتكب خطأً فلأنه بالتأكيد عُيِّن بالواسطة، ولا يوجد أي احتمال آخر.

حالت السوشيال ميديا بين الإنسان وحواسه الخمس، إذ أصبحنا نصدر الأحكام على الأشخاص بناءً على كلمات يكتبونها وهم جالسون على أجهزتهم، ولا نراهم ولا ندرك مدى صحتها، وإن قررنا البحث وراءها لمعرفة الحقيقة نجدها تحتاج إلى جهد كبير، ومن ثم …