يقوم الاقتصاد السلوكي على فرضية مفادها التشكيك في "الرشد الاقتصادي" التي تقوم عليها النظرية الاقتصادية التقليدية، حيث يرى أنصار نظرية الاقتصاد السلوكي أنه قد يتخذ الناس الكثير من القرارات التي لا تحقِّق لهم أقصى إشباع، مستشهدين بالتدخين والوجبات السريعة التي …