الآن صرت مستعدًّا لتخطو خطوتك الأولى لفتح القناة، ولكن قد يرد سؤال في ذهنك يمنعك من الإقدام على هذا الأمر، وهو لماذا سيشاهد الناس قناتك الجديدة؟ في الحقيقة هناك أسباب كثيرة منها: خبرتك، أو تخصصك في موضوع القناة، وتقديمك للمحتوى …
مقالات أفكار الكتب من أخضر.
يحلم الكثير منا ببدء قناة على اليوتيوب ولكن عددًا قليلًا هو من يستمر بعد إنشاء القناة، فكثيرون يقومون بفتح القناة ثم يتركونها بلا رجعة، ويرجع هذا إلى غياب التخطيط والرؤية الواضحة، ولذا قبل أن تبدأ عليك أن تفكر في الهدف …
اليوتيوب من أكبر المواقع التي يرتادها الأشخاص في وقتنا الحالي، إذ بلغ عدد مشاهدي اليوتيوب 2 مليار شخص حول العالم تبعًا لإحصائية أكتوبر 2020م، مما يعني أن نحو ربع سكان العالم يشاهدون اليوتيوب! وهذا يدفعنا للتساؤل؛ متى بدأ اليوتيوب؟
تلعب الذاكرة دورًا هامًّا في بروز العلامات التجارية، فنحن نشتري العلامة التجارية عندما نكون في حاجة إليها، وهذه الحاجة تُثار من خلال مجموعة من المحفزات، التي يمكن تسميتها بسبب الشراء، كما يساعد على إبراز العلامة "حملات الشهرة" التي تهدف إلى …
يخلط كثير من الناس بين الكفاءة والفاعلية، ويمكن تعريف الكفاءة على أنها مقياس لمدى السرعة في أداء الأشياء دون وجود هدف، بينما الفاعلية هي وجود هدف والوصول إليه بأقل تكلفة ممكنة، وكل من الكفاءة والفاعلية يؤثران في عائد الاستثمار، الذي …
يعتقد العديد من غير المسوقين أن الولاء للعلامة التجارية يتعلق بالمشاعر، ومدى قوة مشاعر العملاء تجاه العلامة التجارية، ويعدونه تعلقًا عاطفيًّا، ولكن عندما نتحدث عن الولاء فنحن بذلك لا نقصد المشاعر، بل نعني بذلك المال والمبيعات والمشتريات، لأن الولاء يتم …
يعتبر البعض أن سبب نجاح أي علامة تجارية هو تمايزها، وهذه الفكرة تفتقر إلى الدليل لأن تمايز العلامة التجارية عامل ضعيف نسبيًّا لنجاح أي علامة تجارية، فالتمايز صعب بين العلامات التجارية لأن أغلبها يقلد بعضه بعضًا، كما أن الأفكار والابتكارات …
تختلف ردات فعل الأشخاص عند اكتشافهم أنهم على خطأ، وربما تقول إنهم لو عرفوا السبب وراء ارتكابهم للأخطاء فسيصلِحونها، ولكن معرفتهم لن تمنعهم من ارتكابها بقدر ما سيفعل تغيير التوقعات للأفضل، وتغيير التوقعات هو حجر الأساس الذي تدور حوله عملية …
يتجنب الجميع الحديث عن الإخفاقات، وربما يصل الأمر إلى أن يطلقوا عليها تسميات أخرى، وتجد هذا دائم الحدوث في التسويق لخوف المسوقين المبالغ فيه من الخسارة، ولعلك تتساءل ما سبب هذه الإخفاقات؟ والحقيقة أن سبب أغلب الأخطاء التي يرتكبها المسوقون …
هنالك الكثير من الشركاتِ والمشروعات التي سارت في انطلاقها وتطورها على نهجٍ مشابه لمُخطَّط القصة، منها تطبيق Canva الذي بدأت قصته حينما كانت ميلاي بركنز التي تدرس التصميم تحاول تعليمه لطلابٍ يدرسون تخصصات أخرى، ولاحظت صعوبة استخدام برامج التصاميم المتاحة …
كثير من الابتكارات والاختراعات الناجحة هي حلٌّ هادف لمشكلة حقيقية، ولكي نبتكر حلولًا لا بد أن نجد مشكلات ونفهمها، وذلك بإمضاء الوقت في الإنصات إلى الناس ومشاهدة ما يفعلونه باهتمامٍ وتفهُّم، ومراعاةٍ لاختلاف معتقداتهم ومشاعرهم وإن بدَت ظروفهم متشابهة، وبالتركيز …
لا شك أن كل التغييرات التي يشهدها عصرنا تحتاج إلى أن نغير القواعد التسويقية المعروفة، فإذا نظرنا مثلًا إلى قواعد الوعي بالعلامات التجارية القديمة سنجدها تتضمن صنع شيءٍ يناسب الجميع، ثم تحكي قصتك، وتجذب الزبائن، فتُشكل وعيًا بعلامتك التجارية. لكنَّ …
شهِد عصرنا كثيرًا من التغيرات والتحولات التي ستستمر إلى المستقبل وتكبر، والتي نحتاج إلى أن نواكبها ليستمر نجاح مشروعاتنا ولتنتشر أفكارنا، لم يعد ممكنًا أن نبني أفكارنا على ما نفترض أنه سائدٌ ومألوف، دون أن نفهم إلى أين يتجه الناس، …
عادةً ما نبدأ مشروعاتنا بصناعة منتَجٍ ما ثم ترويجه للناس، لكن ما ينبغي فعله هو أن نبدأ من قصص العملاء واحتياجاتهم ومشاعرهم، فمزايا منتجاتنا لن تكون ذات قيمةٍ إن لم تؤثر في حياة عملائنا، وما من مشروعٍ ينجح إلا إذا …
يتم توزيع رجال البيع على النقاط البيعية، التي ينبغي إنشاؤها وتصميمها بغرض تغطية الأسواق المختلفة والحصول على حصة أكبر في السوق، وتعتمد إدارة المبيعات على عدد من الإجراءات لإنشاء وتصميم النقاط البيعية، في البداية يتم جمع معلومات عن الخصائص الديموغرافية …
إلى جانب الأدوار المهمة التي تلعبها أنشطة التخطيط والتنظيم، توجد القوى البيعية، فلك أن تتخيل مدى أهمية دور الأفراد الذين يتواصلون بشكل مباشر مع الزبائن ويمثلون المنظمة في الخارج، لذا تم وضع خطوات عملية لاختيار رجال البيع، الخطوة الأولى تحدد …
إن الضغوطات التي تتعرض لها الإدارة سواء كانت داخلية أم خارجية، تؤثر في طبيعة أعمالها، الأسواق التي تستهدفها، والصلاحيات والمعايير وإطار الإشراف وغيرها من الأعمال، مما يدفع المنظمة لتنظيم أعمالها وتشكيل هيكل وظيفي يندمج مع أهدافها، خصوصًا إذا كانت المنظمة …
بعد الانتهاء من عملية التنبؤ بالمبيعات يتم تحديد أرقام المبيعات المتوقعة، التي تعتبر القاعدة الأساسية لوضع الميزانية، وهي عبارة عن خطة مالية يتم وضعها بناءً على أربعة مخرجات من عملية التنبؤ بالمبيعات وهي المهام، والخدمات، والكلف، والفترة الزمنية المطلوبة للوصول …
إن تعريف إدارة المبيعات يرتبط ارتباطًا مباشرًا مع المهام المُكلفة بها، فإدارة المبيعات هي الجهة التي تسهم في توفير الأرباح والإيرادات التي تضمن بقاء المنظمة ونموها، وعلى التوازي تسهم في توفير السلع والخدمات في المكان والوقت وبالمواصفات التي يرغب فيها …
وإلى جانب أداة إعلانات فيسبوك، توجد أدوات أخرى تمكِّننا من تحليل الويب كأداة جوجل أناليتيكس لمعرفة أكثر التطبيقات التي يأتي منها الزوار، حيث ينبغي أن يكون فيسبوك من أوائل التطبيقات التي توجِّه المتابعين إلى الموقع، وهناك أيضًا برمجية _HubSpot_ التي …
بعد التعرُّف على أسباب رفض الإعلان سنتعلم كيفية إنشاء الإعلانات، ففي الخطوة الأولى يوجد رابط أو تبويب داخل الصفحة خاص بتصميم الإعلانات، سنقوم بالنقر عليه، خلال هذه الخطوة سنقوم بوضع عنوان URL الخاص بالصفحة التي سينتقل العميل إليها بمجرد النقر …
بعد إنشاء الصفحة ونشرها، تبدأ خطوة الترويج، وهناك عدَّة طرق للترويج لصفحة الفيسبوك، فيمكن في نهاية رسائل البريد الإلكتروني التنويه: للتواصل يمكن زيارة صفحة الفيسبوك ووضع العنوان أو مشاركة محتوى موجود بالصفحة وتشجيع المستقبلين للإعجاب بالصفحة لمتابعة الأخبار، كما يمكن …
إذا ما أردنا التسويق لشركة ما في هذا الوسط الذي ينمو بشكل غير مسبوق ويعجُّ بالأشخاص من مختلف الأعمار والجنسيات، فلا بد من بناء حضور تجاري قوي، فهذا يضمن التفاعل مع العملاء الحاليين والمستقبليين، والقدرة على توجيههم لموقع الويب، والتأكد …
في أكتوبر عام ٢٠٠٣، أطلق مارك موقع فيسماش وحصره بطلاب هارفارد، وكان الموقع على غرار موقع _Hot or not_؛ موقع المواعدة الذي تم إصداره في أكتوبر عام ٢٠٠٠ بواسطة جيمس هونغ وجيم يونغ، لكن لم يلبث موقع فيسماش أن أغلق …