الشهر: فبراير 2023

بعد صياغة الرسالة ستتجه نحو اختيار الوسيلة الإعلانية الصحيحة لنقلها، وفي هذه الخُطوة سواء كنت تستخدم الطرائق التقليدية كالصحف والتلفاز أم وسائل الاتصال الرقمية، يجب أن تفهم خصوصية كل أداة ومتابعة مدى فاعليتها وقياسه، وبواسطة هذا القياس ستستطيع تحديد مدى …

تتنوع أجهزة العرض الضوئية وتشتمل على جهاز العرض العلوي وجهاز عرض الصور الثابتة وأجهزة العرض المعتمة وأجهزة عرض البيانات.

بعد تحديد السوق المُستهدفة ستبدأ في صياغة رسالتك، وهنا عليك تحديد الهدف من الإعلان، وعلامَ يركز، فيجب أن يكون للإعلان هدف واحد فقط، وليس بالضرورة أن يكون بدفع الزبائن إلى الشراء، فقد يكون لدعوة الزبائن إلى التعبير عن رغبتهم في …

الصورة هي تمثيل آلي للأشياء باستخدام آلة التصوير الفوتوجرافي أو الكاميرا التي تُحاكي العين البشرية في طريقة عملها، فهي تعتمد على الضوء المُنعكس من الجسم المُراد تصويره الذي يعبر من خلال عدسة الكاميرا، فتتكون الصور إما على فيلم عادي يعطي …

أول خُطوة في مرحلة "ما قبل" تتمثل في اختيار سوقك المستهدفة بدقة، إذ يُخطئ كثير من أصحاب المشاريع باعتقادهم أن جمهورهم المستهدف هو كل الناس، وقد ينجح هذا الاعتقاد مع الشركات الكبرى التي تتبع التسويق الواسع وتنفق الملايين على الإعلانات …

قبل البَدء في الحديث عن خطة التسويق يجب أولًا تعريف التسويق، يمثل التسويق استراتيجية أو خُطة تستخدمها لجعل جمهورك المستهدف يعرفك، ويعجب بك، ويثق بك، ومن ثم يصبح من زبائنك. ولتحقيق ذلك يجب إعداد خُطة التسويق، التي تمثل واحدة من …

لا يتم اختيار بديلٍ من البدائلِ السابقةِ جُزافًا، بل يتم اللجوء إلى أدواتِ تحليلٍ لتشخيصِ موقف الشركة بدقةٍ.

تتحرك الشركاتُ من خلال الاستراتيجيَّات السابق ذكرها إلى الأمام، لكن بمجرد أن يتراجع أداؤها، وتتعرض للخسائرِ، تكون استراتيجيَّة الانكماشِ بديلًا مُناسبًا، فتبدأ الشركةُ في اتخاذِ قراراتٍ تتفاوت في الحدةِ من الأقل حدة كالحد من النفقاتِ، إلى الأكثر حدةً كالتخلي عن …

تنقسم استراتيجيَّات بُورْتَرْ العامة إلى ثلاثةِ أنواعٍ فرعيةٍ، منها: استراتيجيَّةِ الريادةِ في التكلفةِ التي تهدف إلى خفضِ التكاليف بأي وسيلةٍ مُمكنةٍ لخلقِ ميزةٍ تنافسيَّةٍ، وتتميز بأنها تُمكن الشركة من زيادةِ الحصةِ السوقية، وتُمثل عائقًا أمام دخولِ منافسين جُدد، وعلى النقيض …

على النقيض من استراتيجيَّة الاستقرارِ، توجد استراتيجيَّتا النمو والانكماش، فاستراتيجيَّة الاستقرارِ تهدف إلى الحفاظ على مكانةِ الشركة، بينما استراتيجيَّة النمو تدفع الشركةُ إلى الأمامِ من خلال القيامِ بعدد من التغييراتٍ الحادةٍ مثل: دخول أسواقٍ جديدةٍ، أو طرح منتجاتٍ جديدةٍ، أو …

تهدف الشركاتُ التي تتبع استراتيجيَّة الاستقرارِ إلى تقديمِ منتجاتِها وخدماتِها دون إحداثِ أي تغييرٍ، أو قد تقوم بتعديلاتٍ محدودةٍ وغيرِ جوهريَّةٍ مثل تدريب العمال، والتحسين في جودة المنتج، أو رفع ميزانية الإعلانات. 

بعد أن صِرت قادِرًا على تحديد نَمَط مُديرك في العمل، حان الآن دور أن تتعلّم فَن الإقناع، ذاك الأمر الذي تتميز به فئة ضئيلة من الناس، وكُلما سألناهم كيف تكونت خبرتهم فيه، يكون من المُحزِن لنا أن نسمع منهم أنه …

ذكرنا سابقًا عدم وجود اختلافات جذرية بين الطرق الصوفية، ويمكن تحديد هذه الاختلافات في تجمعات الذكر أو "الحضرة"، حيث تختلف صيغة الأوراد وكثافتها من كل طريقة إلى أخرى، وربما وجدت مبالغات من بعض الطرق في كيفيته أيضًا كالتحكُّم في التنفُّس، …

ربما نجد شيئًا من التشابه في الممارسات الشعبية وشكل الموالد في مصر بين المسلمين والمسيحيين، ولكن هذا التشابه سوف يقف عند هذا الحد، فهناك عدد محدود للغاية من القديسين المسيحيين، وربما نُرجِع هذا من الوهلة إلى الفرق الشاسع في الكثافة …

لا يخفى على أحد الجدال المستمر بين الفرق الإسلامية، وبخاصةٍ النقاش المحتدم بين أتباع الصوفية والتيار السلفي، ومعظم الوقت يفضي هذا الجدال إلى عداء ورمي بالشرك، ورغم الروابط المتذبذبة بين الطرق الصوفية والحكومة المصرية، حيث يضيق الخناق في بعض الأوقات …

لم يغِب اليهود عن الصورة أيضًا، فثمة مولد يهودي واحد يقام سنويًّا في دمنهور، لكنه يتناقض مع مفهوم المولد الشعبي، حيث يتم منع الأهالي من الاقتراب ناحية الضريح أثناء إقامة المولد، وينحصر الحاضرون في اليهود القادمين من المغرب وإسرائيل، ويسيطر …

يجنح الكثير من المستشرقين إلى إيجاد أي رابط بين العادات المتوارثة في الموالد الشعبية المصرية وبين الاحتفالات الوثنية في أيام مصر القديمة، إذ تجذب العديد من المشاهد المتشابهة أولئك الباحثين وتغريهم أكثر بالاستكشاف، ففي الحضارة القديمة كانت المراكب النيلية عنصرًا …

نسير في إحدى حارات القاهرة العتيقة، وإذا بصوت صاخب، ولكنه منتظم مفعم بالمشاعر؛ أضواء ساطعة تنتظرنا في نهاية الطريق، وكتل متلاحمة من الوجد والخشوع تهتز على الأنغام، وتلهج بالذكر، إنه مولد ما بلا شك.

طرق لتطوير الذات الفكرة من كتاب كبر دماغك مؤلف كتاب كبر دماغك

نمرُّ بكثير من المواقف والمشاعر السلبية التي تمنعنا من عيش حياتنا كما نتمنَّاها، ولكن إذا قرَّرت الابتعاد عنها ستجد تغيرًا جذريًّا بحياتك، فمنها التوقُّف عن خلق المبررات لجميع تصرُّفاتك، مع الابتعاد عن سوء ظنك بالناس في مواقفهم وكلامهم، ولا تأخذ …

كثيرًا ما نجد أنفُسنا وسط أحاديث يغلب عليها التوتر، نستمِع إلى ألفاظ تسبب لنا الأذى، لذا لا بُد للمَرء أن يختار معارِكه، ففي بعض الأحيان يكون استرضاء بعض الأشخاص الذين من الصعب إرضاؤهم أمرًا مُكلِّفًا للغاية، لذلك يجب علينا العمل …

خبرات الحياة تأتي من المحن والاختبارات التي نقع بها، فنتعلَّم منها دروسًا لا نتعلَّمها بالمدارس أو الجامعات، فالحياة سريعة التقلُّب لا يمكنك توقُّع أحداثها، وكذلك البشر أيضًا لا تتوقَّع منهم شيئًا قد يخذلك أقرب الناس إليك في عز أزمتك ويسندك …

كثيرًا ما يتدرب الواحِد مِنّا على إلقاء العروض التقديمية مِرارًا، وحينما يشرع في الإلقاء أمام الجمهور ويكون مُلتزمًا بِكُل ما تدّرب عليه وحده مرارًا وتكرارًا، يشعُر في تلك الأثناء بخَطْبٍ ما في الأداء لا يعلم ما هو بالتحديد، فتُرى ما …

إذا أردت الحصول على السعادة فالسعادة بين يديك، ولكن هناك بعض الأمور التي تقوم بها تُفقِدك الشعور بالبهجة وراحة البال وعليك التخلُّص منها في أقرب وقت، فلا تحاول إرضاء جميع البشر ونيل إعجابهم، ولا تعِش حياتك كما يحب الناس، فنجاحك …